Il mondo moderno è saturo di vari tipi di informazioni che non sono sempre facili da percepire per il grande pubblico. I giornalisti sono costantemente alla ricerca di tali modi di presentare materiale per interessare le masse. Di recente, in ambito mediatico, vengono sempre più utilizzate tecniche di infotainment. Questa è una varietà unica di cultura moderna con le sue caratteristiche e funzioni.
Ulteriori informazioni sul concetto
Infoteinment (infoteiment) è una parola presa in prestito dall'inglese, formata da due parole "informazione" e "intrattenimento", nella versione russa "informazione" e "intrattenimento".
L'infotainment è un nuovo modo di lavorare nei media moderni, quando le informazioni vengono presentate in modo divertente. Con l'aiuto della teatralizzazione e del gioco, i giornalisti attirano lo spettatore o il lettore, concentrando la sua attenzione su un problema specifico.
L'infotainment è anche un metodo di lavoro dei marketer e di altri agenti economici, con l'aiuto del quale formano la domanda dei consumatori perdeterminati beni o servizi.
L'infotainment è anche inteso come un'intera cultura che riflette le tendenze nello sviluppo della società moderna. È un potente strumento nell'arsenale dei media per creare opinioni e tendenze.
Origini
Un nuovo fenomeno culturale è emerso negli anni '80 in America. Poi gli ascolti dei canali hanno iniziato a calare rapidamente e i redattori dei programmi TV hanno messo in pratica il formato dell'infotainment: l'enfasi nella selezione del materiale è stata su argomenti socialmente importanti e culturali. In onda, le espressioni ufficiali e secche iniziarono a essere usate meno, il che rendeva le informazioni noiose e difficili da percepire. Maggiore attenzione è stata riservata ai dettagli di interesse pubblico: abiti, andatura, modi. Il vocabolario dei giornalisti e dei conduttori di talk show è diventato più vivace, emotivo e controverso.
Il primo programma televisivo che ha incarnato le tecniche dell'infotainment è stato il programma americano "60 Minutes". In esso, per la prima volta, il presentatore ha partecipato al reportage insieme ai suoi eroi. Pertanto, gli spettatori potevano riconoscere non solo determinate informazioni, ma anche l'opinione nascosta del narratore al riguardo, che esprimeva con gesti, espressioni facciali o sorrisi casuali, a prima vista. Non era più un monologo imparziale, ma un dialogo controverso con molte opinioni e punti di vista.
Da allora, le notizie sono state divise in due tipi: informative e di intrattenimento-informative. Nella prima sono stati riportati fatti accurati e oggettivi, nella seconda questi stessi fatti sono stati riposti in un guscio luminoso, che ha raccolto una massa di persone agli schermi e ha sollevatovalutazioni.
Caratteristiche e segni
C'era una volta i giornalisti che facevano la seguente domanda: "Cosa dire al pubblico?" Oggi, questo dilemma suona così: "Come raccontarlo in un modo interessante ed eccitante?" A questa domanda risponde il sistema di infotainment con un enorme arsenale di varie tecniche. La nuova cultura dei media è caratterizzata dalle seguenti caratteristiche:
- intrattenimento e informazioni;
- predominanza della forma;
- un po' di disprezzo per i contenuti;
- emotività ed espressività;
- presentazione frammentata delle informazioni;
- grafica accattivante;
- commerciale;
- combinazione di generi e stili diversi.
L'infotainment è, prima di tutto, un modo per attirare il pubblico verso l'uno o l' altro canale di comunicazione. Alla ricerca di valutazioni elevate, i media schivano in ogni modo possibile, inventando nuove forme di fornire informazioni. L'enfasi principale è sul gioco e sull'intrattenimento, che conferisce al contenuto emotività ed eccitazione. Cattura il pubblico, lo affascina, perché è interessato a sapere cosa accadrà dopo, quando tutto sarà finito.
Nella creazione di infotainment, un approccio creativo e non standard è molto importante. Notizie noiose o fatti scientifici dovrebbero essere presentati in modo tale che il lettore o l'ascoltatore abbia un senso di agio e libertà. Ecco perché ci sono molti talk show nella televisione moderna, in cui il presentatore e gli ospiti invitati discutono di vari argomenti socialmente importanti. Molto spesso tutto si trasforma nel cosiddetto"cabina" dove tutti cercano di urlarsi contro, ma anche questo fa parte dell'attrazione di un gran numero di spettatori.
Funzioni di infotainment
Il fenomeno culturale moderno svolge molte funzioni. In un certo senso, assomigliano ai compiti principali dei media, che sono associati alla società e al suo sviluppo.
L'infotainment ha i seguenti obiettivi:
- informativa;
- intrattenimento;
- comunicativo;
- educativo;
- attira e mantiene l'attenzione del pubblico;
- soddisfa i bisogni della società;
- plasma determinati comportamenti e opinioni;
- semplifica le informazioni.
Perché è così importante?
È molto difficile per le persone navigare in un flusso turbolento di informazioni, perché ce ne sono troppe. Persi in una varietà di notizie e scoperte, gradualmente si disperano, si trovano incapaci di percepire nuovo materiale. Qui viene in soccorso un metodo giornalistico innovativo, che presenta le informazioni in modo facile e senza vincoli. Allevia le persone dalla paura delle informazioni in arrivo costantemente, forma in loro una certa opinione sugli eventi attuali.
Opinioni critiche
L'infotainment nel giornalismo è usato ovunque. Tuttavia, le opinioni sul suo utilizzo sono molto ambigue. Molti ricercatori ritengono che i media prestino troppa attenzione all'intrattenimento dei loro prodotti, senza prestare attenzione al contenuto. Si ritiene che il contenuto delle informazioni in essi contenuto sia ridotto aminimo, il pubblico non estrae informazioni utili e importanti per esso. Molti giornalisti si riferiscono a questi media come a canali di comunicazione di bassa qualità che non svolgono le loro funzioni principali, ma perseguono solo obiettivi commerciali.
Infotainment in vari tipi di media
Prima di tutto, il ruolo dell'infotainment in televisione è enorme, perché è stato qui che è stato presentato per la prima volta. Oggi, quasi tutti i programmi sono divertenti e informativi, svolgono tutte le funzioni e le attività di questo metodo.
Vari talk show sono diventati un popolare prodotto televisivo della nuova cultura. Si tratta di programmi in cui personalità ed esperti dei media invitati discutono di un argomento attualmente rilevante. I talk show sono apparsi in America, dove i loro ospiti sono i giornalisti più famosi e rispettati del paese. Anche sulla televisione russa questo tipo di programma è molto popolare. Fondamentalmente, l'argomento di discussione dei partecipanti sono argomenti sociali e politici.
L'infotainment viene utilizzato in vari programmi educativi o documentari. Di solito si tratta di storie su come viene prodotto un particolare prodotto. Tali film sono anche pubblicità che attirano potenziali consumatori. Il pubblico viene avviato al processo di produzione di questo o quel prodotto. E la conoscenza della tecnologia di produzione aumenta la fiducia dei consumatori nel prodotto. Si può dire che film di questo tipo combinano le funzioni dell'infotainment nell'istruzione e nel marketing. Da un lato, informano il pubblico e, dall' altro, lo ispirano con la necessità di acquistare un particolare prodotto.
Fondamentalmente,nella stampa, questo modo di presentare le informazioni viene utilizzato per coprire notizie e pettegolezzi secolari. È generalmente accettato che l'infotainment sia un'arma della stampa "gialla". Tuttavia, nella re altà moderna non è così, la divisione di vari periodici in giornali di alta qualità e tabloid è molto condizionale. L'obiettivo principale della carta stampata, così come della televisione, è aumentare la diffusione, concentrandosi quindi sulle esigenze di un pubblico di massa.
Un elemento importante della creazione di infotainment sulla stampa è il titolo dell'articolo, perché è quello che cattura l'attenzione in primo luogo. Per ottenere la massima espressività, i giornalisti trasformano noti proverbi, aforismi o detti. È comune anche la personificazione del titolo dei titoli, ad esempio "Un'ora di cinema con Anatoly". Gli articoli si concentrano su parole ed espressioni colloquiali, il che rende il discorso naturale.
Molto spesso l'infotainment nei vari tipi di media si intreccia con l'infotainment nella politica, poiché questo argomento è oggetto delle discussioni più accese e controverse.
Infotainment in Russia
Nella televisione nazionale, l'infotainment è apparso dopo la perestrojka. Per la prima volta, le sue tecniche furono implementate da Leonid Parfenov nel famoso programma televisivo dell'epoca "The Other Day". I creatori di contenuti di infotainment sono stati guidati dall'esperienza e dai risultati dei colleghi americani. L'enfasi principale è stata posta sulla diversità di generi e opinioni, che erano organicamente intrecciate all'interno di un progetto.
Oggi infotainmentil contenuto occupa una quota significativa della televisione russa. I principali canali TV che producono tali programmi sono NTV, Rossiya e Channel One.
Gli esempi di implementazione più popolari e di successo
Oltre ai programmi TV e ai talk show già citati, ci sono molti altri esempi di infotainment sulla televisione russa:
- "Raccolta di sciocchezze" sul canale "NTV";
- "Voglio credere" sul canale "STS";
- "Corrispondente speciale" sul canale "Russia";
Prodotti TV di Channel One:
- "Campo dei miracoli";
- "Cosa? In cui si? Quando?";
- "Lasciali parlare";
- SpotlightParisHilton e molti altri.
Naturalmente, il potenziale per lo sviluppo dell'infotainment è incredibilmente alto, anche in Russia. In ogni paese acquisisce le proprie caratteristiche originali, ma la globalizzazione riduce tutto a una cosa: soddisfare le esigenze del pubblico.
