Ogni anno a Cannes francese si tiene un festival pubblicitario. Ma questa non è solo una competizione di presentazioni video e foto. Si tratta di una vera e propria stravaganza creativa, che presenta i capolavori dei migliori autori pubblicitari di tutto il mondo. I geni creativi portano le loro opere più originali, di maggior successo e talvolta anche più ironiche al festival dei Leoni di Cannes. I vincitori diventano il punto di riferimento del marketing e il modello per gli anni a venire.
Storia del Festival della pubblicità
È ormai noto da tempo che attori e registi vengono premiati per i loro film e musicisti per la loro musica. Il primo ha un Oscar, il secondo un Grammy. Ma non meno talentuose lavorano nel settore pubblicitario. Sono individui creativi e ambiziosi quanto gli artisti. E se sì, allora perché non c'è un solo prestigioso riconoscimento internazionale in questa direzione? È stata questa idea che è venuta nella mente di un gruppo di inserzionisti. A quel tempo, erano impegnati a vendere il tempo prima dei film nei cinema, cheli ha spinti a pensare alla creazione di un premio di marketing. E ispirati da questa idea, gli appassionati hanno deciso di fondarla per i loro colleghi. Sono stati ispirati dall'esempio del famoso Festival di Cannes, che a quel tempo si era già svolto con successo per 14 anni, e già nel 1954 il mondo ha visto il primo festival per creatori di pubblicità. Inizialmente si tenne non solo a Cannes, ma anche a Venezia, e nel 1977 il concorso trovò la sua sede permanente e iniziò a tenersi esclusivamente a Cannes francese.
Leoni d'oro del Festival
Anche il Cannes Lions International Advertising Festival ha i suoi ambiti premi. E non sorprende che le amate figurine siano realizzate sotto forma di orgogliosi predatori: i leoni. Queste figurine sono il premio più ambito per tutti i lavoratori dell'industria del marketing in tutto il mondo. Naturalmente, i più prestigiosi sono i leoni d'oro. Questa è una specie di campionato pubblicitario al primo posto. Ma "argento" e "bronzo" non sono meno onorati e rispettati da colleghi e spettatori, a causa dell'enorme numero di candidature competitive, la giuria ne sceglie solo alcune davvero degne.
Il numero di nomination aumenta ogni anno. Oggi, il festival Cannes Lions offre pubblicità televisiva, interattiva, all'aperto e persino radiofonica.
Festival internazionale della pubblicità
Ogni anno a giugno, una vacanza arriva a Cannes francese: il festival pubblicitario Cannes Lions si svolge qui per sette giorni. Ogni volta vengono qui circa 10mila rappresentanti del marketing e della pubblicità. Questa non è solo una competizione, ma ancheuna piattaforma per condividere esperienze e risolvere problemi urgenti.
Più di 16.000 opere, idee e presentazioni vengono portate a Cannes, che formano una mostra nell'ambito del festival. Inoltre, seminari sono tenuti da autorevoli rappresentanti del settore pubblicitario. E, naturalmente, si svolge la competizione stessa, durante la quale una giuria imparziale seleziona i migliori in ogni categoria.
Nomination al programma competitivo del festival
Nell'ambito delle giornate competitive, la giuria seleziona i vincitori nelle seguenti categorie:
- Film.
- Stampa e all'aperto.
- Cyber Lions.
- Leoni dei media.
- Leoni diretti.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Oltre a queste categorie, c'è un concorso per inserzionisti principianti, i cui vincitori ricevono anche premi del festival. Questo concorso si svolge nell'ambito del programma giovanile e comprende anche una serata di gala per i giovani concorrenti. Inoltre, il festival premia "Network of the Year", "Agency of the Year" e "Palm Branch" (per i migliori studi di produzione). Ecco di cosa tratta il Cannes Lions Commercial Video Contest.
Composizione di delegazioni internazionali e giuria
Il festival Cannes Lions riunisce rappresentanti dell'industria del marketing da tutto il mondo. Da ogni paese partecipante vengono dichiarati 2 partecipanti: un copywriter e un direttore creativo. Per quanto riguarda la giuria, tutto non è meno severo. Ogni anno è composto dai più stimati e conosciuti professionisti nel campo della pubblicità e del marketing provenienti da venti paesi. È interessante notare che è possibile solo diventare un membro della giuriauna volta. Questo criterio, unito ad una selezione molto seria e davvero scrupolosa delle opere dei partecipanti, fa del premio del festival un riconoscimento così prestigioso. Ad esempio, se un'azienda è riuscita a ottenere il "Leone di Cannes", non c'è bisogno di menzionare altri suoi altri successi: il premio principale del concorso è già una garanzia della professionalità del vincitore.
Compagnie russe al festival pubblicitario
Le opere russe ogni anno partecipano al programma del festival. E i nostri compatrioti hanno ricevuto più di una volta il prestigioso premio. Così, ad esempio, il progetto sociale dell'agenzia Voskhod chiamato "Fai lavorare i politici" nel 2013 ha raccolto tutta una serie di premi: bronzo, argento e ben cinque leoni d'oro.
Un anno prima, l'agenzia Leo Burnett di Mosca ha anche ricevuto "oro" per il video "Lucky Ring" creato per McDonald's. E nel 2011, la stessa squadra ha vinto il Leone d'Oro nella categoria pubblicità esterna. Pertanto, il riconoscimento dei creatori russi a livello internazionale non è raro.
Dopo la fine del festival, i concorrenti riportano i loro lavori in Russia e organizzano presentazioni in diverse città, dove puoi vedere non solo la pubblicità dei nostri connazionali, ma anche i progetti vincitori del concorso Cannes Lions. Mosca, insieme a San Pietroburgo e ad altre grandi città, è un luogo permanente per tali spettacoli.
Pubblicità all'aperto al festival 2015
Una delle nomination più spettacolari e creative è la pubblicità all'aperto. Si tratta di striscioni e manifesti posizionati in giro per la città. Il loro principaleL'obiettivo è attirare l'attenzione. E forse il più straordinario e creativo di tutti gli inserzionisti lavora in questa categoria.
Quest'anno non ha fatto eccezione per il festival e ha presentato ancora una volta i lavori più insoliti e accattivanti nella nomination all'aperto.
Vincitrice nella categoria outdoor è stata Apple con la sua idea World Gallery, dedicata al valore delle foto scattate con gli smartphone. Questa campagna ha avuto successo in 25 paesi. Tutti i filmati amatoriali di questo progetto possono essere visti online o sugli spot Apple TV.
Annuncio per il noleggio di biciclette 24 ore di Buenos Aires è stato un altro vincitore. L'idea principale dei cartelloni pubblicitari è l'attrazione naturale più forte.
Nomination brillanti quest'anno:
- Fondazione Unicef per bambini, pubblicità anti-bullismo su Internet;
- Pubblicità Ecofill, che si è rivelata la più sorprendente tra quelle presentate e rappresenta il ciclo di vita di una cartuccia di stampa;
- pubblicità per il concessionario Honda Alghanim Motors, che mostrava un'ironia grafica sui suggerimenti confusi dei residenti locali agli automobilisti smarriti;
- Campagna Look At Me che incoraggia le donne a non tollerare la violenza domestica e altre.
Cannes Lions 2015 Festival della pubblicità. Vincitori
Nel 2015 l'oro"Cannes Lions" è andato a campagne che rivelano gravi problemi sociali e pubblici. Tra questi - pubblicità sociale diretta contro la circoncisione femminile; riunendo il progetto di Coca Cola; pubblicità per il Museo della Grande Guerra Patriottica nel comune di Mo; una pubblicità per una crema per prevenire il rischio di cancro al seno.
Oltre ai gravi problemi della società, il festival ha celebrato anche progetti semplicemente creativi. Ad esempio, l'ironica campagna del brand Smart, rivolta ai competitor più vicini. O una bella idea di Air Asia, che mostra cascate e altre bellezze della Thailandia sotto l'afflusso di turisti. O l'adorabile pubblicità su Marte che mostra pacchi di cibo per animali fatti a pezzi dai gatti.
Beh, o un lavoro completamente caustico di un produttore di birra, in cui c'è un chiaro accenno al finale del Mundial dell'anno scorso.
Leone d'Oro - Oscar della pubblicità dell'industria del marketing
Il premio raccoglie ogni anno molti ospiti da tutto il mondo sulla Costa Azzurra della Francia. Il concorso si svolge nel luogo più prestigioso: il Palazzo dei Festival e dei Congressi. Questo già parla dell' alto status del festival, della sua autorità non solo nel settore pubblicitario, ma anche nel mondo dell'arte. L'atmosfera di libertà e creatività, solidarietà e originalità regna all'evento dei Leoni di Cannes, ma in più il festival si distingue per una concorrenza rigorosa, un livello di organizzazione decente e un'autorità sufficiente. Questo evento è uno dei dieci più importanti culturalieventi in Francia, insieme all'illustre Festival di Cannes.
Oltre a tutto questo, il concorso per gli spot pubblicitari di Cannes Lions è un punto d'incontro per uomini d'affari e aziende che lavorano nel settore pubblicitario, un luogo per discutere varie questioni del settore e risolverne l'ulteriore sviluppo, una piattaforma per condividere la preziosa esperienza di creatori di diversi paesi.
Così, il premio Cannes Lions è uno dei festival mondiali più famosi e di alto profilo. Qui possono dare un inizio ai principianti e perpetuare i nomi di quelli famosi. La politica o il denaro non contano alla competizione, la cosa principale è la creatività e il pensiero creativo, che permettono ai migliori di vincere.
