John Pemberton - "Sempre Coca-Cola"

2024 Autore: Henry Conors | [email protected]. Ultima modifica: 2024-02-12 09:05

Il creatore della famosa bevanda Coca-Cola non si è arricchito grazie alla sua invenzione. Ma altri hanno reso la semplice soda un simbolo dello stile di vita americano e ne stanno ancora guadagnando miliardi di dollari. Forse il creatore della Coca-Cola, John Pemberton, sapendo quale successo attende la sua invenzione, non ne avrebbe venduto i diritti. Ma la storia non tollera il congiuntivo. Come è iniziato tutto?

Guerra tra meridionali e settentrionali

John nacque nel sud del paese, nello stato della Georgia, l'8 luglio 1831. La vita si è evoluta come molti milioni di persone: sono cresciuto, ho fatto la professione di farmacista, ho sposato una brava ragazza, è nato un figlio. E tutto sarebbe andato secondo uno scenario noto, ma nel 1861 scoppiò in America una guerra civile tra Confederati e Repubblicani. John Pemberton combatté dalla parte dei meridionali e salì al grado di tenente colonnello. Nel 1865, nella battaglia di Colombo, ricevette una ferita al petto da un colpo di sciabola.

Dopodiché, il suola vita non è più la stessa. Dolori al petto persistenti hanno portato Pemberton a diventare dipendente dalla morfina. Ma quando questo smise di soddisfarlo, cominciò a cercare un rimedio che anestetizzasse e tonificasse. Numerosi esperimenti con diversi ingredienti hanno portato John Pemberton a una ricetta che gli è piaciuta.

Il segreto della Coca-Cola

In origine era uno sciroppo a base di vino. All'inizio del 20 ° secolo, tali panacee per tutte le malattie hanno avuto molto successo tra la popolazione: pozioni, sfregamenti, unguenti, ecc. Queste pozioni erano prescritte letteralmente per tutto: dall'insonnia, come tonico, dalla sciatica e dalla calvizie. Inoltre le massaie li usavano per pulire le posate. Uno di questi rimedi era il "vino Marianne", che includeva vini di Bordeaux e foglie di cocaina. A quel tempo, quest'ultimo non era ancora stato bandito.

John Pemberton, ispirato da questa bevanda, ha finalizzato la ricetta aggiungendo i propri ingredienti: semi di cola - una fonte di caffeina, teobromina ed estratto di damiana, usati come afrodisiaci. L'autore ha chiamato la sua idea "Pemberton's French Wine Coca". Solo il farmacista stava per promuovere la sua attività di vendita di vino coca, quando il divieto fu introdotto ad Atlanta nel 1985. Ma l'intraprendente inventore non era perplesso, convertendo la bevanda in una analcolica.

La nascita di una leggenda

8 maggio 1886 nell'assortimento della farmacia "Jacobs" apparve un nuovo tonico "Pemberton's Tonic" per emicrania, indigestione, disturbi nervosi, impotenza. Inoltre, il farmaco è stato posizionatocome mezzo per aiutare a sbarazzarsi della dipendenza da morfina e oppio. In altre parole, la cocaina, cioè una droga, avrebbe dovuto sbarazzarsi della tossicodipendenza. Un'affermazione più che dubbia, ma allora ha funzionato.

Tonic è stato prodotto sotto forma di sciroppo, è stato diluito con acqua e venduto un bicchiere per cinque centesimi. Un mese dopo, Frank Robinson, che lavorava come contabile per Pemberton, scrisse nel carattere allora alla moda il nome della bevanda, che combinava due ingredienti principali. Dopo qualche tempo, tutti i giornali di Atlanta stavano pubblicizzando "Coca-Cola" su sfondo rosso. Questo logo ha più di cento anni.

Un giorno di novembre 1886, un uomo con una forte sbornia entrò in farmacia e chiese al farmacista qualcosa di tonico. Il farmacista ha accidentalmente mescolato lo sciroppo non con acqua naturale, ma con acqua gassata. Il cliente era semplicemente felice. Da allora, la Coca-Cola di John Pemberton è stata costantemente venduta solo gassata.

Re altà di mercato

All'inizio, le vendite erano piccole, ma gradualmente sono cresciute fino a raggiungere una certa dimensione e si sono bloccate. Erano necessarie nuove mosse di marketing. Ma John Pemberton non è stato in grado di promuovere personalmente il marchio. La Coca-Cola non lo ha aiutato a sbarazzarsi della dipendenza da morfina e la salute del farmacista stava svanendo davanti ai suoi occhi. Poi ha venduto la sua ricetta e la sua attrezzatura per 36 centesimi di dollari del 1989 a un uomo d'affari irlandese. E poi qualche altro compratore. Tutti quanti iniziarono a produrre sciroppo.

Tuttavia, Ace Candler non avrebbe sopportato questo stato di cose. Luiha dimostrato in tribunale il suo diritto esclusivo sulla Coca-Cola, poiché è stato il primo acquirente. È con la sua mano leggera che questa bevanda conquisterà successivamente il mondo intero e porterà miliardi di dollari di entrate alla sua azienda. E il creatore morirà praticamente in povertà.