Tutti sentiamo costantemente parlare della competitività di prodotti, aziende, ecc., ma non tutti riescono a capire di cosa si tratta. Un numero enorme di termini tecnici penetra nella vita di tutti i giorni, e questo è proprio il caso. Che cos'è comunque la competitività? Questa è una proprietà di un oggetto che mostra quanto può soddisfare bisogni rispetto a simili. Ad esempio, puoi considerare questo termine sull'esempio di due marche di detersivi. Il prodotto A è più economico, di qualità inferiore, non lava bene il tessuto e non viene completamente lavato via. La polvere B pulisce meglio, si risciacqua bene e costa lo stesso. È ovvio che il prodotto di marca B è più competitivo. Anche se la re altà potrebbe essere leggermente diversa.
Questo è un esempio molto semplice, infatti, valutare la competitività è un compito piuttosto difficile. Viene preso in considerazione un gran numero di fattori che influenzano la popolarità di un particolare prodotto o azienda. E sebbene l'analisi si riduca in definitiva alla valutazione del rapporto qualità-prezzo, nel caso di un prodotto, valutare correttamente la competitività non è così semplice.
A cosa serveBisogno? Per capire se questo o quel prodotto fallirà sul mercato, se l'azienda si esaurirà o avrà successo. Certo, nessuno può dirlo con certezza, eppure questo spesso aiuta ad evitare spiacevoli sorprese. Comunque sia, l'acquirente - ed è il giudice supremo e perito - deve essere soddisfatto del prodotto e del servizio, altrimenti potrebbero scomparire dal mercato. Ecco perché ogni produttore pensa costantemente a come superare i suoi rivali e inventa nuovi metodi di competitività e il suo aumento. Ecco perché ogni grande azienda ha un reparto marketing che fa questo.
Il termine "vantaggio competitivo sostenibile" (SCE) è spesso usato da esperti di marketing ed economisti. Denota una caratteristica unica di un particolare prodotto, che può aiutare nella sua implementazione e promozione nell'ambiente del consumatore. Un gusto, un odore o un colore unici, proprietà chimiche o fisiche, esclusività, manutenzione gratuita, piccole cose carine come un giocattolo dentro una scatola di cereali per la colazione, qualsiasi cosa! Quando pubblicizzano un prodotto, i produttori di solito sono molto insistenti nel menzionare l'una o l' altra caratteristica di questo prodotto: questo è il vero UKP.
Anche la gestione della competitività non è un compito facile. Ci sono molti diversi fattori da considerare e
trova la giusta combinazione tra loro, la formula che aiuterà il prodotto a rimanere sul mercato e guadagnare popolarità. Puoi andaremodi semplici - per aumentare la qualità e abbassare il prezzo, oppure puoi ricorrere ad approcci non standard, ad esempio, introdurre una garanzia a vita.
Cos'è la competitività? Questa non è una domanda così semplice. A volte i consumatori, per ragioni non ovvie, scelgono un prodotto di qualità inferiore a un prezzo più elevato. Packaging, pubblicità, posizionamento, disponibilità dei componenti, consigli di conoscenti: i marketer, oltre all'economia, devono anche studiare la psicologia degli acquirenti e il posizionamento del marchio nel mercato. La competitività è una miscela di molte, molte componenti che, se combinate correttamente, portano al successo e, se non combinate, nel peggiore dei casi, al collasso.
