Poiché il marketing ha recentemente guadagnato nuovi orizzonti agli occhi dei normali acquirenti, il paese di origine gioca un ruolo importante. Siamo ispirati dai miti secondo cui tutto il cinese si rompe, l'americano è costoso, il tedesco è di alta qualità, ecc. Pertanto, più esotica è l'iscrizione sull'etichetta, più ci guidiamo in un vicolo cieco. Un po' come "made in Romania" - interessante e allo stesso tempo - quanto è prestigioso?
Il ruolo che il paese manifatturiero gioca nel nostro processo decisionale è ampiamente spiegato dalle dinamiche della globalizzazione e dall'espansione della nostra coscienza dei consumatori. Siamo consapevoli delle condizioni di lavoro e dei fattori di produzione in Cina e nel Regno Unito, sappiamo quali sono i salari, i costi e le tariffe all'interno degli stati stessi - e questo determina l'atteggiamento del proprietario nei confronti della produzione. Se i magnati asiatici non esitano a violare i diritti d'autore ea contraffare i marchi sportivi, cosa ci si può aspettare dalla qualità di questi prodotti? E viceversa - pagando in eccesso per una cosa, ci rassicuriamo con una garanzia di qualità.
Ma oggi il paese produttore è in qualche modo diverso dallo stesso concetto di dieci anni fa. Diversi fattori influenzano questo. In primo luogo, la ridistribuzione del potere nel mercato mondiale: solo negli ultimi 20 anni, la quota dell'Asia sul totale delle esportazioni mondiali è aumentata del 30%. Ed è improbabile che in una messa a fuoco così rapida non si presti assolutamente attenzione alla concorrenza, migliorando la qualità di beni e servizi.
Successivamente, c'è un termine come il trasferimento di filiali. I grandi produttori come Apple hanno sede a Silicon Valley o Wall Street, ma hanno stabilimenti di assemblaggio in Cina e Taiwan. Perché è più redditizio sotto molti aspetti: dal costo del lavoro, fino alle tasse e ai benefici.
Guardiamo un esempio
L'effetto che il paese di origine ha sull'acquisto è dimostrato più chiaramente da un marchio specifico. Prendiamo il secolare confronto tra i due colossi nella produzione di smartphone: se abbiamo già menzionato Apple, resta NTS.
High Tech Computer (HTC) è una giovane ma promettente compagnia asiatica di telefonia mobile. Per HTC, il paese di produzione non è controverso, ed è Taiwan. La sede aziendale si trova nella metropoli in via di sviluppo di Taoyuan. A proposito, rispetto ad Apple, l'azienda thailandese è stata fondata nel 1997 e ha introdotto i primi smartphone 4 anni fa. E qui si è scoperto che i dispositivi in termini di funzionalità non solo non sono inferiori, in qualche modo superano persino gli "iPhone" pubblicizzati. E qui sorge la questione del prezzo, in cui NTS supera facilmente anche il leader del settore asiatico, Samsung.
Nota: il paese di produzione di HTC è la "tigre" generalmente riconosciuta Taiwan, e in questo caso è originale e prestigiosa. I proprietari sarebbero molto sorpresi di leggere "made in USA" sul retro della copertina. Perché, allora, nella fabbricazione di altre cose, i segni asiatici ci rendono sospettosi? Forse è il momento di riconsiderare le tue opinioni sui postulati del marketing e mettere da parte i pregiudizi post-sovietici? Dopotutto, il mondo non si ferma ed è guidato solo dalla concorrenza perfetta.
