Nei nostri giorni di consumo di massa di merci, numerosi mercati piccoli e grandi, tutti i tipi di produttori, marchi, ogni tanto lampeggiano davanti ai nostri occhi, cercando di entrare nel nostro campo visivo da vetrine, poster, luci della città, schermi televisivi, molto È facile perdersi nelle categorie fondamentali del moderno sistema di consumo. In effetti, molte persone credono che il concetto di marchio e marchio siano la stessa cosa. Tuttavia, non lo è. I concetti sono davvero correlati, quasi sempre si accompagnano a vicenda.
Puoi anche dire che questi due concetti sono compagni eterni e inseparabili. In una certa misura questo sarà vero. Tuttavia, hanno ancora alcune differenze. Possono essere formulati come segue. Un marchio è un diritto di produzione legalmente certificato per il produttore di un prodotto. Questo è ciò che lo distingue dagli altri produttori documentati, si potrebbe dire. Il marchio esiste principalmente nelle nostre menti. Questo è un insieme di alcuni stereotipi positivi sul prodotto, diligentementecreato dai marketer. Forse il primo marchio noto è il marchio di un artigiano egiziano che ha lasciato il segno sul prodotto. Il marchio stesso è stato utilizzato anche nel Medioevo, quando gli artigiani contrassegnavano le loro merci in modo speciale.
Come puoi vedere, la pratica di celebrare le proprie opere risale a secoli fa. Dopotutto, questa è la conferma ufficiale dei diritti di proprietà. Ma il concetto di marchio, sebbene abbia avuto i suoi precursori nello stesso medioevo, è nato pienamente solo nella nostra epoca di consumo globale. Il desiderio di attirare un acquirente al proprio banco e di battere concorrenti astuti ha portato negli ultimi decenni alla creazione di campagne pubblicitarie semplicemente geniali. Quindi, i panini dei fratelli McDonald, che non sono attraenti nel loro gusto, sono diventati famosi in tutto il mondo. E il nome dell'azienda Xerox è diventato un nome familiare per tutti i dispositivi di questo tipo. Questi sono tutti esempi di pubblicità di successo.
E se la creazione di un marchio consiste nella sua registrazione, allora la creazione di un marchio è un progetto molto più lungo e complesso. Il destino dell'azienda manifatturiera dipende in gran parte da questo.
Non c'è da stupirsi che viviamo in un mondo di pubblicità! I produttori di cioccolato insistono sul fatto che il loro prodotto è il più dolce, i marchi di abbigliamento per bambini insistono sul fatto che le loro pellicce sono le più calde per i bambini. Tutto mira a creare un'immagine positiva, che obiettivamente mette in ombra la qualità in una società dei consumi. Da qui i ricarichi per la popolarità del marchio, perchégli acquirenti lo percepiscono come parte integrante del prodotto.
È interessante notare che un marchio non corrisponde sempre al nome del marchio. Legalmente, può esistere sotto un nome completamente diverso da quello che milioni di persone conoscono. Inoltre, ostentate guerre di marca, presumibilmente in competizione tra loro, in pratica a volte si rivelano un'abile mossa di pubbliche relazioni per promuovere entrambe le aziende. Come è successo agli eterni concorrenti di Pepsi e Coca-cola, di proprietà di un unico investitore PepsiCo.
